1995 г. Что русскому хорошо ...

К 1995 году, омский завод РОСАР уже достаточно сильно укрепил свои позиции на рынке слабоалклгольных и сладких напитков. Ассортиментный ряд был внушительным, качество и объёмы производства позволяли делать большие дела, но не хватало некого "паровоза" - торговой марки, способной двигать как сам завод, так и его продукцию.

Надо отдать должное руководству РОСАРа - смотрели далеко вперёд, а опыт общения с зарубежными коллегами подсказал  маркетинговую реализацию.

Паровозом назначили  ТМ "Сибирская корона".

Поручили воплощать идею не "нашим" рекламщикам, а немецким (рекламное агентство ПЕЛЬЦЕР/БРАУН). Омичи (агентства) ворчали и перемывали косточки: "да мы бы за такой бюджет ...", но, думается, с тем небольшим количеством практического маркетингового и рекламного опыта - не одолели бы.

Была проделана очень большая работа (Brand-book - около 200 страниц) по объединению и сведению всех марок под одну "крышу" - РОСАР. Помимо уже существующих "марочных решений", были добавлены/разработаны и новые торговые марки. Одна (точнее - две) и есть герой этого поста. :-)

ТМ "ДАР ДАЛИ" и ТМ "ДАР ЗАРИ"

А рассказывать-то, собственно, и нечего :-) - можно смотреть картинки. По смыслу - всё совершенно верно и разумно, а вот со звучанием/говорением ... немцы ;-)

Вспоминается некоторое недоумение: "Как правильно это произносить?" и "Дар Сальвадора Дали?". Впрочем, эти марки, по понятным причинам, не прижились и канули в лету достаточно быстро.

Этикетка РОСАР. Газировка - Дар дали. Архив рекламы Омска

Ну не по-русски всё это. Фонетически, в немецко-говорящих головах, это, наверное, звучит так же интересно и загадочно как "babushka" :-) а для нас ...

Этикетка РОСАР. Газировка - Дар зари. Архив рекламы Омска

Консолидированный бренд-бук дал начало широкой рекламной кампании всем продуктам завода.

До сих пор, кое-где по городу, ещё можно встретить ларьки в виде кружки - это бывшие РОСАР-овские фирменные киоски. Их было очень много, но с розничной продажей, как и с "сладким направлением", после успеха "Сибирской короны", завод "завязал".

Фирменные ларьки РОСАР. Ахив Реклама в Омске


В "добавку" - страницы абсолютно секретного документа :-)

Brand-book/ Этикетка РОСАР. Газировка - Дар зари. Архив рекламы Омска

Brand-book. Этикетка РОСАР. Газировка - Дар зари. Архив рекламы Омска

Brand-book. Этикетка РОСАР. Газировка - Дар зари. Архив рекламы Омска


Комментарии  

 
#1 Старый Рекламист 20.12.2011 04:44
С.Р., добавь ещё фотку киоска-кружки для полного комплекта.
Цитировать
 
 
#2 Рудольфович 20.12.2011 04:54
Легко :-)
Цитировать
 

Добавить комментарий

Товарищи комментаторы.
Хотелось бы попросить вас воздерживаться от ругани, матов, пустых и бессмысленных сообщений. Хорошая шутка и конструктивное обсуждение приветствуются. Всё остальное в (*).
(* - звёздочка).
Все мы гении. Этот сайт не помойка. Сообщения модерируются.

Защитный код
Обновить

ЛОГОТИПЫ

Здесь размещены векторные логотипы предприятий Омска, представительств иностранных и отечественных компаний.

Каталог сохраняет все знаки - старые и новые.

Вы можете прислать свой фирменный знак и использовать постоянную ссылку в своей работе.

Мэйд ин не Омск

24.10.12 - 1977 г. Спутник прораба

1977 г. Спутник прораба

Очень много советских плакатов по безопасности труда, для такой маленькой книжицы. Читать дальше
15.10.12 - 1938 г. Китч в СССР.

1938 г. Китч в СССР.

В суровые предвоенные годы "Кровавая гэбня" (с) почему-то позволяла этим маленьким художественным творениям жить и процветать. Читать дальше